行业内渊博的共鸣是开yun体育网，刻下仙侠MMO赛说念已被头部居品把握，新品解围难度大。哪怕短期内解围，仙侠MMO居品也难以长线运营。在点点数据iOS畅销榜上，茶肆谛视到一个冲破知识的居品：《仙遇》。近期，跟着第二代代言东说念主李沁版块上线，该游戏凭借 “懂你的仙侠” 品牌见地激发用户共鸣，一度悄然冲进了游戏畅销榜TOP21。

事实上，这款在 2024 年 12 月上线的仙侠 MMORPG，从首秀便展现出不同寻常的爆发力 —— 上线首日即登顶国区 iOS 免费榜榜首，在同期新品中杀出重围。本以为在大厂和大IP的同期居品中解围已是古迹，没预想上线半年后，还能凭借第二代代言东说念主再度掀翻热度。

而更冲破行业领路的，是它的长线韧性：上线半年多来，《仙遇》稳居 iOS 游戏畅销榜 TOP50、总榜 TOP60，近期名次更逆势上扬，与行业内 “仙侠 MMO 三月死” 的固有领路形成强烈反差，成为当下赛说念中零散的 “逆周期案例”。

《仙遇》由乐享元游研发刊行，这家广州公司曾被外界贴上 “买量大厂” 的标签。但《仙遇》以细致制作打底，先后邀请李一桐、李沁代言，并与经典武侠 IP 联动，显然已跳出纯买量想路，转向 “品效合一” 的叮咛。

这是否是《仙遇》无间长青的要道？在用户存量竞争期间，其告捷能为行业提供哪些参考？茶肆就此与《仙遇》研发和刊行团队聊了聊，从他们的回答里找到了一些谜底。

01

研发5年，重金参加，

为经典 MMO 爱好者作念游戏

《仙遇》能够在竞争历害的 MMO 赛说念杀出重围，背后是一条充满侘傺的 “寻找互异化” 之路。

2019 年，乐享元游矜重立项《仙遇》。彼时手游行业东说念主口红利消退，“唯速率论” 不再适用，尤其是 2018 年版号疗养后，“手游佳构化” 成为主流，品性竞争接于面前。

立项《仙遇》，乐享元游亦然奔着作念一款“佳构化游戏”的主义去的。为此，公司参加了 1 - 2 亿资金，组建 100 多东说念主的研发团队，历经 5 年时刻悉心打磨。这关于昔时一年上线一款居品的乐享元游来说，无疑是广博的挑战。时势鼓动过程中，团队里面曾经充满担忧：如斯广博的时刻和资金参加，能否取得玩家的招供？

事实讲明，担忧并非过剩。2024 年，《仙遇》开启了两次测试，起先测试时的数据进展并不睬想，团队一度堕入迷濛。

那时的 MMO 市集早已不复当年爆款频出的盛况。在 2021 年的巅峰时期，接近 20 款 MMO 游戏月收入破亿，而到了 2024 年，MMO 手游单月活水下滑，高活水高度围聚在头部居品。在这么的市集环境下，想要脱颖而出，必须找到品牌互异化。

乐享元游机敏地察觉到市集缺口：当主流 MMO 游戏齐执政着 “轻数值化”“年青化” 地点发展时，30 岁以上端游老玩家的诉求被严重冷落。这些玩家既渴慕端游 MMO 的千里浸体验，但在碎屑化期间又疲于生存压力，不再有渊博围聚的时刻参加到游戏中。

《仙遇》的出现，碰巧欣喜了这些被冷落的30+端游MMO爱好者的需求。它强调 “降肝降氪”、镌汰酬酢门槛，同期构建完竣的酬酢生态。这一理念深度融入游戏研发之中，游戏内诞生了多种自动挂机功能，减少玩家手动操作，还配备 AI 队友，让玩家能够自主取舍酬酢时机，营造出极致轻松的游戏氛围。

在均衡重氪与轻氪玩家体验方面，《仙遇》也下足了功夫。游戏诞生 “自轮回” 设定，刷本掉落物品可来回，欣喜玩家攒资源养成的需求；同期，坐骑和外不雅价钱亲民，18 元就能买到同类居品 188 元品性的物品，让正常玩家也能享受游戏乐趣。

为擢升玩家的千里浸感，《仙遇》研发团队在画面和场景打造上不遗余力。为杀青动态天气、日夜光照的当然过渡，期间团队对引擎进行深度定制，优化多个好意思术渲染经过。为调出合乎仙侠气质的 “仙气儿”，标准和好意思术团队反复计议热点游戏，经过屡次争辩和修改，前后疗养了四五版材质。

流波花海

西沙净土

悬铃塔

这些接力最终赢得了玩家的讲求，游戏公测预约东说念主数达百万，据七麦数据露馅，上线半年后日均下载量仍超万次。许多玩家对游戏的画面和音乐有目共赏，认为其格外顺应闲当令游玩。

02

品效合一，存量期间新叮咛

除了玩法改进，《仙遇》悉心的刊行计谋亦然其脱颖而出的要道。

《仙遇》的营销计谋主要涵盖三方面：其一，以情谊相接为中枢，通过李一桐、李沁代言，在用户端建立品牌领路，增强中枢用户认同感；其二，以后果转动为导向，与头部主播旭旭宝宝合营，并通过海量达东说念主与星广内容杀青实施破圈；其三，自建直播运营体系，在用户信心构建与活跃度擢升等方面阐扬蹙迫作用。

早在公测上线前，乐享元游就筹算好了《仙遇》的刊行节拍，从一启动就为长线运营作念准备。追想《仙遇》上线半年的刊行历程，其除传统买量外，更在品宣、户外大屏、直播及社区运营等维度加大参加，大主播合营、半周年活动、周年庆等节点均纳入前期筹算体系。

李沁深圳南山新绿岛大厦亮屏宣传

粉丝打卡李沁上海亮屏

代言东说念主在《仙遇》的市集拓展中起到了要道作用。在破亿的月买量投放中，代言东说念主浮滥占比最高达30%。首发代言东说念主李一桐的 TVC 主打 “让仙侠寰宇慢极少”，第二代代言东说念主李沁则以 “懂你的仙侠” 为传播中枢。

从两位代言东说念主的银幕形象与粉丝画像可见《仙遇》精确的用户瞻念察：李一桐凭借仙侠剧《苍兰决》中客串的司命一角广受存眷，其在《仙遇》TVC 中塑造的“一壶清酒、自便江湖”形象，哀感顽艳地传递了游戏特有的闲静感；李沁曾在男性用户占比颇高的虎扑社区被评比为 “虎扑女神”，且在《仙遇》玩家票选法子中取得更高解救率，第二阶段取舍其看成代言东说念主，更精确确认注解了 “懂你的仙侠” 这一理念。

谈及代言东说念主价值，《仙遇》研发和刊行团队示意，代言东说念主是延续游戏与用户情谊相接的蹙迫载体。《仙遇》看成一款轻端游属性的手游，主义用户具备丰富游戏警告，且居品自己无 IP 加持，代言东说念主成为吸援用户存眷的高效切入点。

IP 联动亦是《仙遇》深化用户怀旧情谊的蹙迫技能。本年三月，《仙遇》与古龙双 IP《小李飞刀》《三少爷的剑》张开联动，玩家可在游戏中挑战原著侠客、重温经典剧情。 IP 联动有用擢升了游戏内用户的体验乐趣，为长线运营累积价值。

主播合营亦然《仙遇》打出的新牌。最典型的例子是和知名游戏主播 “旭旭宝宝” 达成合营。由“旭旭宝宝”担任游戏体验官，发布游戏攻略，教玩家如何选工作、共享渡劫指南等。针对和“旭旭宝宝”的合营，《仙遇》也在游戏内诞生了“大马猴渡劫”限时活动，参与活动的玩家能取得专属定制兵器“旭宝光武”和专属粉丝称呼“旭日硬汉”和“旭宝一世之敌”。

直播体系的构建相通成为《仙遇》掀开市集的要路子径，公司致使自建直播运营团队，在抖音“直播带货”游戏。从直播后果来看，官号单场直播点赞能超12万点赞。《仙遇》刊行团队说，直播是当今主要用户开始渠说念之一。

在社区运营层面，《仙遇》构建了“玩家共创”的长效机制。研发团队建立了深度反映蚁集体系：制作主说念主每天齐会看玩家驳倒，还会长远中枢玩家群，将一线反映直秉承入版块迭代方案。

同期，时势组以“每两月一大版块”的更新节拍保持内容活力，每个版块均搭配大主播合营、IP联动等营销动作制造话题。近期上线的社区小标准，将进一步推动玩家生态开发。这种将研发、营销与社区运营深度绑定的计谋，让《仙遇》在上线半年后仍能守护玩家活跃度。

这一系列营销动作，实质上是《仙遇》对当下买量市集的计谋性回答。

存量期间的竞争，不仅是用户数目的争夺，更是用户心智的塑造。好多游戏在买量过程中会过度营销，比如宣传绽放寰宇、3A大作，但翻遍《仙遇》营销内容，很难找到这些吸睛的要道词。这也和《仙遇》的理念关连，他们认为“比起拉高用户预期，明天更蹙迫的是措置好用户预期。”

因此，在营销方面，《仙遇》的特地之处在于不贪多求全，通盘营销动作和素材齐围绕主义用户东说念主群偏好张开，不盲目追求 “破圈”，而是通过深度瞻念察用户需求，精确锚定营销地点。这一理念不仅确立了居品销量，更保险了成绩的无间性。

03

乐享元游：《仙遇》长青的底气解救

运营半年，《仙遇》仍能在畅销榜守护优异进展，其底气源自研发商乐享元游的笼统实力。

看成以《青云诀》起步的仙侠赛说念老兵，乐享元游在数值联想与题材把控上的警告，径直能延续到《仙遇》研发。而刊行层面的底气，则来自无间试错与改进。

成立初期，乐享元游永恒秉承联运模式，刊行团队此前从未完竣操盘过 APP 居品刊行，更遑论 MMO 品类。

从2020年起，乐享元游数次组建刊行团队齐不太告成，一度酿成数千万元赔本。

在无间试错中，公司在孤独刊行《青云诀之伏魔》时收货突破 —— 其小游戏版块强势闯入畅销榜 TOP10，并永恒稳居前哨，常常成为小游戏畅销榜 TOP10 中惟一的仙侠题材 RPG。

《青云诀之伏魔》

这一成绩为《仙遇》的刊行奠定了信心基础。同期，前作刊行告捷，也让乐享元游累积了一些仙侠品类投放材干，包括对玩家、品牌、数据进展和素材的和会。

对乐享元游来说，《仙遇》又是一次走出舒服区的蹙迫尝试 —— 从 “佳构化” 内容打造，到 “品效合一” 的营销改进，均以该居品为起先。

但《仙遇》的告捷也十足不是特别，他们提到，在明天行将上线的科幻题材游戏《源星战域》中，也将赓续跳出纯买量模式，落地品销合一刊行计谋。

结语

聊天的终末，《仙遇》刊行团队和我聊到了一个有酷爱的细节，他能直不雅看到，以《仙遇》为标记的告捷转型带给乐享元游的改动。

昔时，因为受限于“买量大厂”的标签，乐享元游永恒难招到舒服的东说念主才，求职者眼中，这不外是家“赚快钱的公司”。而《仙遇》告捷后，有了代表作的乐享元游，蛊惑来了行业顶尖东说念主才主动加盟。

这场解围，远不啻一款居品的告捷：它标记着乐享元游澈底解脱 “纯买量” 的旅途依赖，在 “品效合一” 的新赛说念站稳脚跟，更考证了一套可无间的步伐论 —— 以品性为根基，精确刊行与深度运营双轮驱动，让公司在行业迭代中合手住了 “长效存活” 的密码。

当咱们将视角放大，乐享元游的调遣开yun体育网，正是广州游戏厂商集体进化的缩影。在买量红利渐退的今天，越来越多厂商撕掉 “纯买量” 标签，以居品品性为基础，和会“品销合一”的营销叮咛，在红海竞争中闯出 “解围 + 长效” 的新旅途 —— 这大概等于《仙遇》解围战，留给行业最稀有的启示。