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　　新华财经上海10月7日电 （王骋） 本年的国庆长假，恰逢中秋节，承载着深厚文化底蕴的古镇景区，成为旅客出行的热点主观念，长三角浩如烟海的古镇群落再次迎来客流岑岭。在履历了多年的发展与千里淀后，本年长假的古镇文旅呈现出哪些新趋势？面临“千镇一面”的诘问，它们如何作答？在长三角一体化发展的大布景下，古镇间又如何从“单打独斗”走向“好意思好意思与共”？新华财经进行了实地探听。

　　从“看风物”到“入场景”，“千里浸式体验”成主流

　　汉服古装、花灯夜游、脚本闯关，本年国庆中秋假期，“国风国潮”主题成为多个长三角古镇文旅的中枢趋势。在江南四大名镇之一的西塘古镇，遍地可见身着古装的旅客，他们化身“寻月使臣”，手中拿着舆图，与街边的店主、NPC（非玩家变装）互动解密，在游览经过中深度了解古镇的名东说念主遗闻和文化典故。

图为国庆假期西塘古镇内穿戴古装的旅客。（受访者供图）

　　西塘古镇景区责任主说念主员陈康向新华财经暗示，如今旅客已不再闲静于走马不雅项主见拍照打卡，而是渴慕成为古镇故事的一部分。因此景区假期配套了多个妆造办事、跟拍影相和国风商场点位，通过“点面衔尾”的样式，打造全天候、千里浸式的“国风音乐+古装汉服”体验。

　　跟着夜幕低落，新华财经“一说念南浔”探听同为浙江省境内的南浔古镇。伴跟着婉转涟漪的评弹，旅客们坐着妙音船，沿着河说念不雅赏古镇的夜景；頔塘故说念水系旁的宜园内灯火妍丽，新增了20多个节主见南浔夜宴饰演焕新开场，旅客们在流动的歌舞与光影中千里浸式感受水乡韵味。

　　南浔景区责任主说念主员先容，本年长假，“古镇夜游”一下子火了。单是10月3日一天，夜旅客流流量比昨年同期增长了近10%。旅客游船完结，上岸便是升腾着城市“烟火气”的垂虹夜市，“好意思景+好意思食”，是古镇夜游标配。

　　在浙江大学中国新式城镇化计划院院长张蔚文看来，本年的国庆中秋假期，古镇业态正快速更新。“古镇+好意思食夜市”、“古镇+艺术展览”、“古镇+livehouse音乐现场”等样式越来越常见。同期古镇运营方驱动详细外交媒体的驱动作用，一家私有的咖啡馆、一面有筹谋感的墙，齐可能通过外交平台成为“爆点”，驱动旅客零碎前来“打卡”，造成了“线上种草-线下打卡-二次传播”的破钞闭环。

　　从“不雅光型”走向“体验型”，从“同质化”走向“主题化”，从“景点型”走向“生计型”，本年的国庆长假，长三角古镇文旅正履历一场深化的价值重塑。

　　“千镇一面”费事仍存，古镇“私有性”待挖掘

　　长三角地区古镇资源富集，大多东说念主文习俗邻近。小桥活水、白墙黛瓦的好意思景、相同的商铺和小吃，容易让旅客产生审好意思疲惫，“千镇一面”是一直以来的“恶疾”。从本年国庆长假的进展来看，各个古镇正在致力于破解这一费事。

　　被誉为“江南第一镇”的乌镇景区，在本年长假推出“日游 + 夜梦”深度旅行居品，通过光影秀、体裁主题特质行径等劝诱旅客，10月2日单日旅客量达7万东说念主次。

　　“乌镇的假期爆火离不开平淡的IP塑造积攒，其景区已告捷分为东栅卖‘传统不雅光’，西栅卖‘度假体验’的南北极，尤其是乌镇戏剧节和互联网大会，已使其IP远超一般古镇。”张蔚文向新华财经暗示，深挖“惟一性”、打造中枢文化IP是长三角古镇“破圈”关节。

图为国庆假期乌镇景区内的光影秀。（受访者供图）

　　“IP意志醒觉”的不仅有乌镇。苏州周庄依托“中国第一水乡”品牌，本年长假技能深挖“江南首富”沈万三以及昆曲等IP主题，配套打造好意思食、文创居品。

　　不少古镇则选拔回生“非遗身手”，上海嘉定南翔古镇举办千桌万东说念主小笼宴、苏州吴江同里古镇古戏台举行非遗展演等，通过非遗体验与研学、文创、艺术、餐饮等的衔尾，造成一个完好意思的破钞闭环。

　　尽管“千镇一面”费事待解，但这个假期不少古镇追求的，已不再是门票经济。多位古镇惩处方东说念主士均向新华财经暗示，古镇不再只是是历史的“标本”，运营要有“博物馆策展东说念主”的念念维，不可简便地把老屋子围起来收门票，而是要将古镇动作一个“活的、不错触摸和体验的文化博物馆”来打造。

　　找到我方最闪光的文化基因，通过创意、科技和雅致化运营，将其和洽为可感知、可参与、可破钞的深度体验，智力幸免“千镇一面”，最终走向“各好意思其好意思”。

　　从“竞争”到“竞合”，长三角古镇亟待“串珠成链”

　　位于上海市青浦区的金泽古镇，与西塘同处长三角生态绿色一体化发展示范区，是往年假期长三角古镇群里的“小众打卡地”。

　　而本年国庆中秋假期的前四天，古镇客流达1.4万东说念主次，较昨年增长昭彰。金泽镇党群办主任许迟烨暗示，昨年沪苏湖高铁以及上海轨说念交通17号线西岑站的怒放，极地面压缩了城市群里面的时空距离，本年不少江浙两省的旅客专程坐高铁来古镇打卡；而华为练秋湖研发中心的入驻，带来了前所未有的讲理度，为古镇联动发展大开了全新的设想空间。

图为金泽古镇国庆假期内景。（受访者供图）

　　长三角一体化发展布景之下，越织越密的交通网罗，为古镇群的协同发展提供了历史性机遇。如何从门票经济向区域概述旅游经济转型，通过联动兑现资源分享和客源互送，是摆在各个古镇眼前的下一个课题。

　　浙江大学中国新式城镇化计划院院长张蔚文向新华财经暗示，古镇之间的联动不应再是简便的“点状”枚举，而应升级为“网状”会通、价值共创的样式。

　　领先便是要发展“高铁速达、慢行深入”的交通体系。在高铁路网基础上，完善站点到各古镇的“风物说念”、旅游专线巴士、以至水上航路接驳，兑现“快旅慢游”，凭高铁票享受南浔、朱家角、黎里等沿线古镇的餐饮扣头等。

　　其次可借助大数据平台，各古镇分享客流、破钞偏好等数据，兑现精确的客流预警和教唆；在营销层面，不再各利己战，以“江南古镇”举座品牌形象亮相国表里旅游展会等。

　　回来而言，长三角古镇的改日在于“集群效应”而非“单体竞争”。通过高铁网罗，它们应造成一个功能互补、体验丰富的“超等江南古镇群落”。其方针不再是让旅客记着一个并立的点，而是让“长三角古镇”自己成为一个庞大的、充满活力的宇宙级文旅品牌欧洲杯体育，为旅客提供一种“一日穿越千年，一程遍览百态”的概述体验。